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　　黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)，將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略，不斷推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2024年1月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委首次提出提升“五個(gè)價(jià)值”，“品牌價(jià)值”作為其中之一，強(qiáng)調(diào)中央企業(yè)要把品牌建設(shè)擺在突出位置，中央企業(yè)加強(qiáng)品牌價(jià)值提升，成為“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)”的重點(diǎn)任務(wù)。

　　為深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神，進(jìn)一步推動(dòng)品牌價(jià)值提升，中核戰(zhàn)略規(guī)劃研究總院（以下簡(jiǎn)稱總院）根據(jù)中核集團(tuán)品牌引領(lǐng)行動(dòng)工作部署、“十四五”品牌建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃和“整體·協(xié)同”專項(xiàng)工作要求，從理念帶動(dòng)、實(shí)踐推動(dòng)、傳播聯(lián)動(dòng)三方面著手開(kāi)展品牌建設(shè)，深入推進(jìn)價(jià)值創(chuàng)造，助推中核智庫(kù)建設(shè)成為具有全球影響力的國(guó)家級(jí)智庫(kù)、世界一流智庫(kù)。

　　鮮明的理念帶動(dòng)

　　形成品牌情感共鳴

　　一是創(chuàng)新品牌理念?？傇涸诿鞔_業(yè)務(wù)特色的基礎(chǔ)上，立足“軟成果創(chuàng)造硬價(jià)值、軟科學(xué)支撐硬發(fā)展”的發(fā)展理念，凝練中核智庫(kù)品牌定位和口號(hào)等?！熬哂腥蛴绊懥Φ暮祟I(lǐng)域高端智庫(kù)”的品牌定位，彰顯了中核智庫(kù)在核領(lǐng)域唯一專業(yè)智庫(kù)的稀缺性和在核戰(zhàn)略決策中的關(guān)鍵作用，展現(xiàn)了為全球和平利用核能提供中國(guó)方案的深遠(yuǎn)影響。“中核智庫(kù) 智繪未來(lái)”的品牌口號(hào)彰顯了智庫(kù)如何通過(guò)智慧推動(dòng)核工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力全球核能和平利用。通過(guò)持續(xù)完善品牌價(jià)值主張，激發(fā)品牌價(jià)值共鳴。二是完善品牌架構(gòu)。以“中核智庫(kù)”為核心構(gòu)建統(tǒng)一品牌架構(gòu)，推出“核心洞見(jiàn)”“核事評(píng)說(shuō)”“核能數(shù)聚”“核智瞭望”“核知傳播”等五大業(yè)務(wù)子品牌，塑造品牌形象，強(qiáng)化中核智庫(kù)品牌影響力，促進(jìn)品牌價(jià)值持續(xù)提升。三是明確形象標(biāo)準(zhǔn)。探索品牌理念和VI的有效組合，貫徹中核集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌應(yīng)用場(chǎng)景，提升品牌形象載體，并不斷強(qiáng)化VI等品牌元素在辦公樓、辦公室等場(chǎng)景的使用，以鮮明統(tǒng)一的中核智庫(kù)視覺(jué)形象彰顯品牌特色，強(qiáng)化品牌記憶。四是培育品牌能力。編制《“中核智庫(kù)”品牌培育手冊(cè)》，提出品牌培育全流程方法和具體操作指南。精準(zhǔn)制定人才培養(yǎng)規(guī)劃，建立個(gè)性化、定制化內(nèi)訓(xùn)師培訓(xùn)體系，健全導(dǎo)師激勵(lì)機(jī)制，常態(tài)化提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)、國(guó)際交流等多元提升機(jī)會(huì)，幫助總院青年加速成長(zhǎng)為學(xué)術(shù)骨干和領(lǐng)軍人才，同時(shí)打造智庫(kù)內(nèi)部自有專家矩陣，不斷提升中核智庫(kù)品牌聲量與知名度，為建設(shè)中核智庫(kù)品牌持續(xù)注入創(chuàng)新活力。

　　特色的實(shí)踐推動(dòng)

　　實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共創(chuàng)

　　一是加快產(chǎn)品創(chuàng)新。持續(xù)深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加速培育智庫(kù)特色新質(zhì)生產(chǎn)力，做優(yōu)科研能力培訓(xùn)，扎實(shí)做好核科普工作。不斷拓寬品牌廣度，引領(lǐng)核工業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，提升公眾核素養(yǎng)，打造全面領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)高效的智庫(kù)特色品牌。二是選育精品產(chǎn)品。從五大子業(yè)務(wù)品牌選取《十大戰(zhàn)略性重大問(wèn)題研究成果》《核工業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃研究》《原子能情況反映》《中核智庫(kù)大家觀點(diǎn)》《國(guó)外核力量叢書(shū)》“每月一講”等產(chǎn)品，從提升品牌價(jià)值角度打造精品，不斷深化用戶需求和影響力，構(gòu)建價(jià)值共享生態(tài)，樹(shù)立示范標(biāo)桿。三是搭建高端論壇。連續(xù)兩年開(kāi)展“中核智庫(kù)品牌論壇”，以“核能三步走”“核能新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，舉辦高質(zhì)量行業(yè)專業(yè)論壇與峰會(huì)，打造世界一流智庫(kù)交流平臺(tái)，持續(xù)深化品牌影響力。四是加強(qiáng)品牌保護(hù)。積極建立品牌授權(quán)、動(dòng)態(tài)審核與清查退出機(jī)制，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)品牌輿情。持續(xù)健全品牌管理體系，完善企業(yè)內(nèi)部控制機(jī)制，全面筑牢品牌防護(hù)屏障，實(shí)現(xiàn)品牌無(wú)形資產(chǎn)保值增值。

　　系統(tǒng)的傳播聯(lián)動(dòng)

　　深化品牌形象共塑

　　一是優(yōu)化傳播矩陣?？傇捍髽峭獠繎覓臁爸泻酥菐?kù)”燈箱，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。建立中核智庫(kù)文化中心，采取多媒體、數(shù)字化、智慧交互等形式，打造總院展示的新窗口，智庫(kù)品牌的新名片。持續(xù)優(yōu)化傳播矩陣，創(chuàng)新表達(dá)方式方法，不斷拓展渠道，切實(shí)提升品牌能動(dòng)性，擴(kuò)大受眾面，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、靶向傳播。二是加強(qiáng)形象推廣。強(qiáng)化品牌VI場(chǎng)景應(yīng)用，融合文化載體，結(jié)合文化墻、展示欄、文創(chuàng)產(chǎn)品等宣傳載體，清晰呈現(xiàn)中核智庫(kù)品牌定位及口號(hào)，在中核智庫(kù)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布品牌理念解讀文章，引導(dǎo)全體員工形成品牌理念認(rèn)同，在重點(diǎn)項(xiàng)目、相關(guān)會(huì)議、研討會(huì)、成果展示宣講等應(yīng)用場(chǎng)景和推廣載體中的顯著位置露出品牌形象，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度。三是發(fā)布品牌成果。發(fā)布智庫(kù)品牌宣傳片，直觀展現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀、發(fā)展歷程、產(chǎn)品特色及文化理念，塑造鮮明品牌形象。發(fā)布《2024國(guó)外核工業(yè)與技術(shù)重大發(fā)展動(dòng)向》《世界微小型核動(dòng)力應(yīng)用圖像研究》等智庫(kù)研究成果，持續(xù)強(qiáng)化品牌推廣，樹(shù)立權(quán)威形象，擴(kuò)大社會(huì)影響力。四是塑造國(guó)際形象?？傇号c法國(guó)電力集團(tuán)戰(zhàn)略部共同編制、發(fā)布《核能支持低碳發(fā)展前瞻性研究》藍(lán)皮書(shū)，大幅度提升中國(guó)核領(lǐng)域戰(zhàn)略規(guī)劃與軟科學(xué)研究能力和國(guó)際影響力。在聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦舉行國(guó)際研討會(huì)并發(fā)布《北約核共享違反〈不擴(kuò)散核武器條約〉辨析》研究報(bào)告，助力全球核治理，發(fā)出中國(guó)聲音。建立健全國(guó)際合作專家?guī)欤瑥?qiáng)化人才培養(yǎng)與聯(lián)合研究，向IAEA等國(guó)際組織輸送人才，不斷拓寬國(guó)際合作“朋友圈”。

　　未來(lái)，總院將繼續(xù)踐行“軟成果創(chuàng)造硬價(jià)值、軟科學(xué)支撐硬發(fā)展”的發(fā)展理念，繼續(xù)深化品牌內(nèi)涵、豐富品牌內(nèi)質(zhì)、強(qiáng)化品牌效能，以品牌價(jià)值助力世界一流智庫(kù)建設(shè)，為核強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)智慧力量。